Xbox新广告遭Eurogamer锐评：微软对当下游戏文化认知模糊

2025-11-05 10:04

近日，Xbox公布了一支新的广告短片，旨在宣传其旗下的Xbox Game Pass服务。然而，这支广告却未能获得好评，外媒Eurogamer发文对其进行了尖锐的批评，称微软根本不懂现在的游戏文化。

该广告的画面开头，一个悲伤的男人出现在昏暗的房间中，周围堆满了Xbox 360游戏盒。他看起来又热又累，或许还饿着肚子。镜头切换到投递口视角，外面有人往里面投进一张Xbox 360游戏光盘——《战争机器》。此时，这个男人身处商店的“退还游戏箱”里，他抓起游戏盘，如同荒野中看到一份奶酪三明治的人那般兴奋，他摇晃着游戏盘，甚至亲吻它。接着屏幕上打出“那是以前（THAT WAS THEN）”的字样，随后画面切换到现代，一个光鲜亮丽的游戏设备前。

Eurogamer的文章作者Tom Orry表示，荒诞风格的内容本身或许有趣，但这支广告却毫无道理可言。如果说广告中的男人是因为“没新游戏玩”而痛苦，那退还箱里为何堆满了游戏？他的表现就好像那张《战争机器》是几周来第一次收到的游戏。Tom Orry还介绍，他以前在录像租赁店工作时，每个班次都要清理退还区好几次，每天至少能看到上百张退回的游戏盘。那么广告里的人到底在“饥渴”什么呢？一天一百张还不够吗？

Tom Orry继续解释道，这甚至还不是最大的问题。他认为，这则广告反映出Xbox对当今游戏文化的认知十分模糊。广告完全可以用一种更好的氛围去展现Xbox Game Pass的优势，让其显得更有吸引力，比如将其塑造成“当代的租赁店”，但实际呈现出来的效果却并非如此。他在文章末尾评价称：这支广告（要是心情够坏，甚至可以把这评价延伸到整个Xbox品牌）就像那种儿童翻页书——你可以把獾的头接在猫的身体上，再给它穿上跑鞋、戴上海盗帽，结果就是一团混乱，完全没有统一的形象。“我得离开了，我真的已经看不懂这一切了。”

此外，微软近期发布的另一则新Xbox宣传广告也在玩家社区中引发了广泛争议，并招致大量批评。该广告借用网络流行梗“前拳击手”，意图传达Xbox作为一个开放游戏生态系统的理念，却未能获得玩家的认同。在这段短视频中，一位前拳击手形象的演员演示称，“Xbox”实际上泛指任何配备控制器的设备，包括智能手机、电视和笔记本电脑等。该视频属于微软“这就是Xbox”系列宣传活动的一部分，其中还展示了与华硕合作推出的ROG Ally X便携式游戏设备。

广告发布后，玩家社区的反馈普遍趋于负面。截至发稿前，该视频已收获超过5500次“踩”，点赞数仅为1600次，不赞同比例显著。评论区多数玩家认为这则广告内容“脱离现实”“令人困惑”，甚至被批评为“荒谬至极”。部分用户更直接猜测视频内容可能由人工智能生成，缺乏真实创意与玩家共鸣。

微软在广告宣传方面的表现似乎有些不尽人意，其对游戏文化的理解和把握可能还需要进一步加强。未来，微软将如何调整其广告策略，以更好地吸引玩家并提升品牌形象，值得我们关注。

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