
近日,Xbox公布了一支新的广告短片,旨在宣传其旗下的Xbox Game Pass服务。然而,这支广告却未能获得好评,外媒Eurogamer发文对其进行了尖锐的批评,称微软根本不懂现在的游戏文化。
该广告的画面开头,一个悲伤的男人出现在昏暗的房间中,周围堆满了Xbox 360游戏盒。他看起来又热又累,或许还饿着肚子。镜头切换到投递口视角,外面有人往里面投进一张Xbox 360游戏光盘——《战争机器》。此时,这个男人身处商店的“退还游戏箱”里,他抓起游戏盘,如同荒野中看到一份奶酪三明治的人那般兴奋,他摇晃着游戏盘,甚至亲吻它。接着屏幕上打出“那是以前(THAT WAS THEN)”的字样,随后画面切换到现代,一个光鲜亮丽的游戏设备前。
Eurogamer的文章作者Tom Orry表示,荒诞风格的内容本身或许有趣,但这支广告却毫无道理可言。如果说广告中的男人是因为“没新游戏玩”而痛苦,那退还箱里为何堆满了游戏?他的表现就好像那张《战争机器》是几周来第一次收到的游戏。Tom Orry还介绍,他以前在录像租赁店工作时,每个班次都要清理退还区好几次,每天至少能看到上百张退回的游戏盘。那么广告里的人到底在“饥渴”什么呢?一天一百张还不够吗?
Tom Orry继续解释道,这甚至还不是最大的问题。他认为,这则广告反映出Xbox对当今游戏文化的认知十分模糊。广告完全可以用一种更好的氛围去展现Xbox Game Pass的优势,让其显得更有吸引力,比如将其塑造成“当代的租赁店”,但实际呈现出来的效果却并非如此。他在文章末尾评价称:这支广告(要是心情够坏,甚至可以把这评价延伸到整个Xbox品牌)就像那种儿童翻页书——你可以把獾的头接在猫的身体上,再给它穿上跑鞋、戴上海盗帽,结果就是一团混乱,完全没有统一的形象。“我得离开了,我真的已经看不懂这一切了。”
此外,微软近期发布的另一则新Xbox宣传广告也在玩家社区中引发了广泛争议,并招致大量批评。该广告借用网络流行梗“前拳击手”,意图传达Xbox作为一个开放游戏生态系统的理念,却未能获得玩家的认同。在这段短视频中,一位前拳击手形象的演员演示称,“Xbox”实际上泛指任何配备控制器的设备,包括智能手机、电视和笔记本电脑等。该视频属于微软“这就是Xbox”系列宣传活动的一部分,其中还展示了与华硕合作推出的ROG Ally X便携式游戏设备。
广告发布后,玩家社区的反馈普遍趋于负面。截至发稿前,该视频已收获超过5500次“踩”,点赞数仅为1600次,不赞同比例显著。评论区多数玩家认为这则广告内容“脱离现实”“令人困惑”,甚至被批评为“荒谬至极”。部分用户更直接猜测视频内容可能由人工智能生成,缺乏真实创意与玩家共鸣。
微软在广告宣传方面的表现似乎有些不尽人意,其对游戏文化的理解和把握可能还需要进一步加强。未来,微软将如何调整其广告策略,以更好地吸引玩家并提升品牌形象,值得我们关注。
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