近期,微软Xbox在零售领域遭遇了重大挫折,多家主流零售商开始缩减或彻底下架Xbox主机及相关产品,其中包括好市多Costco和EB Games等知名企业。
美国最大仓储零售商好市多已确认不再采购Xbox主机。其代表表示,“我们目前没有继续销售Xbox主机的计划,这是基于商业考量作出的决策”,并且该公司仍将重点推广索尼PlayStation和任天堂Switch主机的优惠活动。好市多在美国市场具有较大影响力,其这一举动可能对Xbox的零售布局产生显著冲击。
与此同时,澳大利亚和新西兰的EB Games也采取了类似措施。该零售商已悄然撤下官网首页的Xbox标识,并清空实体店的Xbox硬件展柜。截至今年8月,EB Games网站仍保留Xbox品牌宣传,近期的撤换显然经过了战略调整。
据了解,Xbox主机在全球多地的零售渠道都出现了类似情况。包括美国、欧盟、澳大利亚、加拿大以及欧洲、巴西、中东、印度等许多地方,无论是零售商还是微软官方商店,Xbox游戏机经常缺货数月。这可能是由于Xbox当前世代主机市场表现未达预期,导致其产量减少。有数据显示,2024年,Xbox游戏机在全球的销量不到300万台,2023年在欧盟区的销量为55万台,2024年则降至29万台。
此外,微软今年初宣布Xbox Series X|S主机将进行多轮涨价,其中第二轮调价计划于2025年10月生效。标准版Xbox Series X将从首发价499.99美元涨至649.99美元,Series S(512GB)则由299.99美元调整为429.99美元,配件同步涨价也引发了核心粉丝的不满。销量低于预期、价格上涨,再加上失去多个关键分销渠道,这些因素都使微软的硬件战略受到了质疑。
针对零售商撤柜事件,微软尚未发表官方声明。但该公司近期战略已显现转型迹象,不再单纯依赖自有主机,转而将第三方设备打造为Xbox生态的延伸。在2025东京电玩展上,华硕ROG Ally掌机以“这就是Xbox”为口号亮相,反映出微软正通过Windows平台及合作伙伴硬件拓展生态边界。
目前,Xbox硬件的未来充满了不确定性。随着微软不再公布具体销量数据而转向营收指标,在索尼与任天堂主导的竞争格局下,关于Xbox主机是否节节败退的猜测持续发酵。主流零售渠道的撤离举措,可能进一步加剧市场对微软重构传统主机厂商角色的担忧。玩家们也在纷纷讨论,究竟是产品定位、营销策略,还是品牌命名等因素影响了Xbox的销量。未来,Xbox主机将何去何从,我们将持续关注。
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